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2017-07-18
hello 大家好,程序化广告线下流水课已经连续举办第9期啦,记得第1期还是2016年9月4日,吴俊老师给大家主讲了程序化广告行业现状以及基本概念,眨眼快一年了。感谢大家对我们的支持与厚爱,同学们收获的知识与同窗友谊,而我们也在每次活动中得到了满足感、成就感。
我们活动有一些新变化——我们增加了一个环节叫餐前甜点,此处的“餐”特指吴俊老师为大家带来的知识大餐:每次活动邀请一位同学做10分钟左右的分享,上期活动是商汤科技张帆同学为大家带来的AI在营销领域的应用,而这次活动您将听到的主题是“二次元人群分析和短视频现状”,分享人是智唐科技的郝宇婷,她也是我们程序化广告的同学哦~
8月份的活动又要来啦,以下为活动详情:
活动时间:2017年8月12日 周六下午 15:00——17:00
活动详细安排:
14:50-15:00 签到与自我介绍
15:00-16:20 郝宇婷同学分享二次元人群分析与短视频现状分析
16:20-18:00 吴俊老师分享DSP
18:00-18:30 全体同学自由social时间
在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。
活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室
乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。
报名方式:
第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);
第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);
第三步:活动当天来到活动现场签到参与。
另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。
如何参加线上直播及视频回看?
第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);
第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);
移动端、PC直播地址:
http://mudu.tv/watch/1044059
第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。
直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。
如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。
以下为《广告交易实战-DSP》讲解提纲 :
——96页ppt,分2次课讲解
什么是DSP?
国内DSP类型介绍及比对分析:
–独立DSP工具+RTB
–门户媒体自带DSP
DSP+ADN
–独有DMP+DSP
–DSP主要优化手段及原理
–各种定向方式
–内置DMP、打标签逻辑
–算法介绍
–动态创意
–“某品牌人群策略”示例
“某产品DSP投放策划”实战示例
–独有DMP+DSP介绍?
DSP投放案例
–某大型电商 – App老访客回流推广案
–某国际品牌 – 新品上市移动端推广案
DSP系统技术架构
DSP系统投放操作步骤
(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)
2017-06-19

7月15日15点机械工业出版社3号楼10层会议室流水课通知“RTB”

以下为7月份的活动安排,我们不见不散:

活动时间:2017年7月15日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00 签到与自我介绍

15:00-16:30 吴俊老师分享

16:30-17:00 全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

移动端、PC直播地址: http://mudu.tv/watch/967984

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

以下《广告交易实战-RTB》讲解提纲:

——100页ppt

主要内容:

什么是RTB?

市面上常见的adx,及其特点、资源量盘点

Adx- DSP审核流程

各Adx审核注意事项 – 素材拒审原因示例

各Adx创意渲染差异细节(偏技术)

ADX系统基础操作功能介绍

ADX - SSP卖方基础操作功能介绍

ADX – DSP买方自助基础操作功能介绍

锋暴研习社:由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起,致力于打造一个营销界内的学习社群,开设极具价值的营销系统课程,持续不断的输出原创营销干货,定期举办线下讲座、沙龙活动,使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。

(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

2017-05-31

6月17日15点机械工业出版社3号楼10层会议室流水课通知“监测&移动”

以下为6月份的活动安排,我们不见不散:

活动时间:2017年6月17日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00 签到与自我介绍

15:00-16:30 吴俊老师分享

16:30-17:00 全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

移动端、PC直播地址: 617监测及移动

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

以下《数字营销实战-监测&移动》讲解提纲:

——29页ppt

授课时间:1次课,放在6月份

主要内容:

市面上供应商简单分析

地域GAP

视频广告投放TA浓度KPI注意事项

广告可见性 IAB规范

移动端的特有的一些问题

移动设备ID标准

移动web cookie不稳定

DeepLink

移动端MRAID 富媒体技术

锋暴研习社:由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起,致力于打造一个营销界内的学习社群,开设极具价值的营销系统课程,持续不断的输出原创营销干货,定期举办线下讲座、沙龙活动,使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。

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2017-04-24

《线下线上联动闭环场景营销新趋势》

随着近年来移动、O2O、大数据、程序化广告的火爆。线下线上打通闭环联动是无数营销人的梦想。那么大家可能会问具体机制是怎样的?而且线下真实世界大数据打通线上虚拟的互联网世界后能做什么、运用的方向及玩法都有哪些?这次分享将从技术、目的意义、线下行为特点、成熟案例分享等等角度,全方位的为大家揭示已经悄然火爆的场景营销新趋势。

演讲PPT包含内容如下:

1.线上营销推广线下可闭环联动么?

2.“线下行为”VS“线上行为”

3.线下线上联动闭环场景营销成熟案例介绍

点击 网盘下载地址 下载

可关注微信订阅号:ad_automation ,并发送“422ppt”索取密码

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文字表现力有限,欢迎参加《5.28线下大课堂》面对面为您答疑解惑讲透您关心的问题。

2017-04-17

5月28日15点机械工业出版社3号楼10层会议室流水课通知“大数据基础(下)”

4月15日,程序化广告流水课第8期刚刚举办完毕,吴俊老师给我们来了一场营销大数据的知识盛宴,内容覆盖DMP、cookiemapping等内容。虽然活动从下午3点持续到5点半,但关于大数据的内容还没有讲完,所以在5月28日这期活动中继续讲解大数据,内容包含线上线下数据的打通、DMP案例等相关内容。

另外,每次活动结束后,我们都会征询同学们的建议,以此来优化我们的活动。在此次活动中,有些同学提供了宝贵的建议,比如商汤科技的张帆提出来,可以在分享之前找一位同学分享在工作中遇到的问题,这样就可以在吴俊老师的分享中有的放矢的解决这些实战问题,又比如时趣互动的文静提出来可以把产品相关的知识讲的更深入,这样对于她作为一个产品经理来说更有针对性,另外还有恒益九州的周刚、亿利集团的朱楠、力美的赵荣等等同学提出了宝贵建议。我们程序化广告这个平台会认真听取每位同学的心声。所以,也许在以后的活动中,会有一些新的好玩的内容或形式,加入到活动中。让我们拭目以待吧!

以下为5月份的活动安排,我们不见不散:

活动时间:2017年5月28日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00  签到与自我介绍

15:00-16:30  吴俊老师分享

16:30-17:00  全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

移动端、PC直播地址:

 http://mudu.tv/watch/772943

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

吴俊老师简介:

吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动数字营销新升级。

更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监,拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目(2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例),通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放,在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源,实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面;最终有效提升了广告主广告预算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的预算覆盖更多的受众);平均CPL降低20%以上(降低销售线索的获得成本,同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好)。

2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力,推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展,目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业,近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。

以下为本两次活动——《大数据基础》讲解提纲:

——160页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在4月份1次课、5月份一次课。

主要内容:

DMP价值意义

什么是DMP

Data类型

DataManagement 流程

DMP的系统构成

数据互通的核心 –ID mapping

————以上为415课程已讲内容

———–如下为528的课程内容:

移动设备ID专题

Cookie原理

什么是cookie

种cookie的流程

种cookie的指令

跨域名cookie不可被获取

CookieMapping的重要性

Cookiemapping率的重要性 –mapping率越高数据利用率越高

cookiemapping原理

单向cookie mapping

双向cookie mapping

cookie mapping发起方及时机点

DMP对程序化广告的指导

线下DMP

线下数据采集

消费者洞察

渠道效率分析

数字营销指导

Datahub

data交易市场

市面上常见的第三方数据供应商,及其特点

DMP系统案例分享

Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例:某知名乳品大数据驱动数字营销管理系统

线下DMP系统案例分享

某大型国际知名车企全国4S线下到店大数据管理系统

专有线下DMP+DSP案例

锋暴研习社:由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起,致力于打造一个营销界内的学习社群,开设极具价值的营销系统课程,持续不断的输出原创营销干货,定期举办线下讲座、沙龙活动,使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。

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2017-03-26

4月15日15点机械工业出版社3号楼1002会议室流水课通知

“大数据基础(上)”

活动时间:2017年4月15日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00  签到与自我介绍

15:00-16:30  吴俊老师分享

16:30-17:00  全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

移动端直播地址:

http://mudu.tv/?c=activity&a=live&id=41706

PC端直播地址:

http://mudu.tv/watch/719002

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

吴俊老师简介:

吴俊老师是中国广告PDB(Programmatic Direct Buy 私有程序化购买)第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监,专注于线下数据线上打通营销解决方案,推动数字营销新升级。

更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监,拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目(2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例),通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放,在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源,实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面;最终有效提升了广告主广告预算的ROI:CPUV降低至少30%以上(即相同的预算覆盖更多的受众);平均CPL降低20%以上(降低销售线索的获得成本,同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好)。

2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力,推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展,目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业,近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户,吴老师都有极为广博的经验。

以下为本两次活动——《大数据基础》讲解提纲:

——160页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在4月份1次课、5月份一次课。

主要内容:

DMP价值意义

什么是DMP

Data类型

DataManagement 流程

DMP的系统构成

数据互通的核心 –ID mapping

移动设备ID专题

Cookie原理

什么是cookie

种cookie的流程

种cookie的指令

跨域名cookie不可被获取

CookieMapping的重要性

Cookiemapping率的重要性 –mapping率越高数据利用率越高

cookiemapping原理

单向cookie mapping

双向cookie mapping

cookie mapping发起方及时机点

DMP对程序化广告的指导

线下DMP

线下数据采集

消费者洞察

渠道效率分析

数字营销指导

Datahub

data交易市场

市面上常见的第三方数据供应商,及其特点

DMP系统案例分享

Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例:某知名乳品大数据驱动数字营销管理系统

线下DMP系统案例分享

某大型国际知名车企全国4S线下到店大数据管理系统

专有线下DMP+DSP案例

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2017-03-01

2月25日刚刚举办完程序化广告2017年流水课第1期,第2期又要如期而至啦!此次课程是接着上次内容,主讲“程序化广告行业态势(下)”。

对于程序化广告,你脑中是否有这样的疑问?

  • AG、PD、PA、PMP、PDB这几种程序化广告的形式傻傻分不清楚?
  • 为什么要把程序化广告的分为这么多种形式,每种形式解决了哪些营销痛点呢?
  • 每种形式在执行过程中有些坑需要避免?
  • 程序化广告买卖双方的核心诉求是什么?
  • 程序化广告的实现流程是怎样的?

……

听完此次课程,这些问题全部迎刃而解。

另外,非常感谢各位同学对我们活动的支持,有些同学从去年第1期课程一直跟到现在,期期不落,还有好多同学参与完后感觉内容非常有价值,又推荐身边的朋友、同事来参加,学习队伍越来越大,我们也希望能借助程序化广告的平台与活动,能推动行业的发展,使之越来越成熟、越来越规范、从业者的素质越来越高,这样想想,觉得浑身充满了力量呢!

以下为此次活动详情:

活动时间:2017年3月25日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00 签到与自我介绍

15:00-16:30 吴俊老师分享

16:30-17:00 全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购文末介绍的超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购文末介绍的超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

移动端直播地址:

mudu.tv/?

PC端直播地址:

mudu.tv/watch/656782

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

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2017-01-11

在2017年2月25日 (周六 )我们将迎来农历新年第一次课,从这期开始,我们将从入门到精通系统的讲解程序化广告的知识点,包括:行业态势、私有交易市场及广告业务模式、卖方视角的程序化交易、RTB、DSP、PDB、移动端程序化、效果监测、DMP系统与实战等等重磅内容!而本期主题是大家期盼已久的程序化广告行业态势。

如果你还不知道什么程序化广告、无法搞清楚DSP、DMP、RTB等基础概念之间的异同,不知道各种广告的结算方式等基础内容,这次课真的太适合你了!

2017是金鸡报晓的一年,是大家扬帆起航的一年。无论你是新入职场的小白,还是已经打拼多年的精英,亦或是在业内有一些知名度的大拿,都需要通过不断的学习充电,精进已经懂的知识或者技能,炼到驴火纯情,才能在现有的领域领先于他人,具备核心竞争力,在业内变得不可替代,这样无论是身在何处都会闪闪发光。又或者你现阶段不是程序化广告的从业者,但希望在2017年给自己一个目标学习新事物,那么,学习未来营销新趋势——程序化广告,一定没有错!你已经先知先觉,比别人更早的铺垫自己。

发现说了好多废话。好了,让我们言归正传。以下为2月份活动的具体安排:

本期活动主题:程序化广告实战——程序化广告基础入门及行业生态(上)

活动时间:2017年2月25日 周六下午 15:00——17:00

活动详细安排:

14:50-15:00  签到

15:00-16:30  吴俊老师分享

16:30-17:00  全体同学自由social时间

在讲解过程中,如果你有任何问题,可随时提问。

活动地点:北京 西城区 百万庄大街22号机械工业出版社3号楼10层会议室

乘车路线:地铁6号线 车公庄西站 D西南口出。

报名方式:

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,欢迎大家选购文末介绍的超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

第三步:活动当天来到活动现场签到参与。

另外,为了满足无法亲临现场同学的需求,此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。

如何参加线上直播及视频回看?

第一步:添加微信号:13121124046(伍刀刀);

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,欢迎大家选购文末介绍的超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);
移动端直播地址:

http://mudu.tv/?c=activity&a=live&id=32275

PC端直播地址:

http://mudu.tv/watch/558675

第三步:我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。

直播将以视频形式进行,而且能够进行互动,我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突,依然可以等有空的时候回看即可。

如您在报名中遇到任何问题,请拨打电话或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

《程序化广告基础入门及行业生态》讲解提纲:

广告的形式

广告行业上下游大体分布

4A公司工作流程

品牌营销

效果营销

1.1 从合约广告到RTB

传统互联网合约广告——按位置按时间的广告合约

传统互联网合约广告——排期管理(spot plan)

“传统排期”广告投放(常规投放)

“传统排期”广告投放(常规投放)- 优劣分析

广告网络(Ad Network)

AdNetwork(广告联盟)模式

从位置到人——广告标的嬗变

“RTB”公开竞价的交易模式

推动RTB在中国市场发展的几个动力

什么是RTB(Real Time Bidding)?

Ad Exchange(广告交换网络)

什么是DSP?

广告交易模式升级

1.2 RTB广告实现的三个前提

RTB广告实现的三个前提

第三方Ad Serving (广告伺服)

CPD结算方式一统天下的局面被打破

广告交换网络(Ad Exchange)

广告交换网络的程序化广告协议——Programmatic Protocol

RTB广告流程示意

DSP“就是”炒股软件,“就是”股票交易员

1.3 RTB广告的优缺点

优点:RTB相对传统采买的优势

RTB模式与AD Network(广告联盟网络) 的区别

缺点:“老板”看不到广告

程序化购买(RTB)能够帮助广告主实现广告的最终目的

1.4 RTB广告的行业生态

中国程序化广告技术生态图

国内代表性DSP

国内各类Ad Exchange介绍

Trading Desk是什么

国内的Trading Desk

理想的行动计划是:年前报名,春节放假回来后,参与活动充电!

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2017-01-07

亿级多CampaignPDB及移动ID 讲座

干货摘要

什么是PDB——(Private) Programmed Direct Buying(私有化程序化购买)

谈转化,首先要识别ID。不同操作系统,ID技术不同。

——我们关注漏斗,那么曝光的ID,与转化的ID之间的关系,如何识别?前提得先打通ID,使得所有ID可以识别,包括Cookie Mapping等技术。

1、IOS系统

  • IDFV:ID forvender,苹果給的,在app内追踪用户行为。
  • IDFA: ID forAdvertising,苹果給的,可以跨app平台的ID。
  • 去年,IDFA,20%已经关闭了,也就是说跨平台app有20%你追踪不到用户行为了。
  • 大于IOS 9:主动连WI-FI,可获取mac码。

点此阅读《IOS体系ID详细文章》

2、Android系统

  • Android 里面是IMEI
  • 但是6.0以上android 占20%,其中又有35%关掉IMEI号——大家可以算一算有多少市场可以追踪。

点此阅读《Android体系ID详细文章》

点此阅读《ADX移动ID详细文章》

3、单campaign的PDB

  • 单campaign的PDB里面,主要是视频,一般按照CPM采购。可以要求推过来1200CPM,只曝光1000CPM,挑选。自由挑选流量。
  • 固定位,做单campaign的少。PDB是广告主包段了后,去做的优化。黄金位(如焦点图、流量等)。

PDB系列文章:《PDB一》《PDB二》《PDB三》《PDB四》《PDB五》《为什么说PDB是有钱金主的游戏?》《媒体单靠PDB无法多拿单的》

4、甲方DMP平台正逐步成熟

  • 甲方DMP平台加快了建设速度。东风日产,ADmaster帮他建了。伊利,也在做自己的DMP系统……甲方的DMP系统成熟后,必然会去直接对接其采购的数字媒体。
  • 对单体媒体来讲,如果没有1000万以上的量级,媒体不会做。因为传统采买投放都会有10%左右的损耗;中间加一个PDB,还会增加8%左右的损耗。
  • 媒体提供的PDB需要对接相应参数,保证广告库存对应的广告主使用同clients沟通各Campaign的投放目标。
  • 3-6次,是正常曝光频次范围。超过,浪费;低于3次,可能曝光强度不够。
  • 一般来说点击率高,那么后面的点击、到站、转化、消费会高。

5、智能优化模型关键因素

智能优化模型里面:本质在于智能预测模型,多维度优化。

创意、媒体,因素影响力大。

6、多campain的PDB常见大坑及核心作用

  • 多campain的曝光,不能按每天的曝光量绝对值来计算。而是应该是曝光比例。因为,媒体流量是变化的,CPD是价固定的,那么每个曝光的CPM单价是变化的。每天都在变。
  • 当用户,素材A、素材B……都匹配了一遍,没有匹配的,就推荐其他产品了。
  • 有效降低CPUV,相同预算,能否覆盖更多的人。
  • 通过频次控制,触达更多人群。

7、核心的PDB技术分析

三个维度:PC&移动web媒体、移动App媒体、视频媒体

  • PC&移动web媒体——对应页面广告位嵌代码——JS广告位代码,可以节省CookieMapping。但是你把手伸长了,深入媒体,媒体没法作假。(大媒体都会封死)(关于CookieMapping可以参见此文《什么是CookieMapping》​)
  • PC&移动web媒体——服务端对接(CookieMatching是最要命的问题,80%PC端都是这个问题)——类RTB、Preferred Deal。可能存在的问题:媒体提供的ID,与你的ID格式不match,无法识别,产生流失。ADX有流量,让客户竞价,但要先认识ID,识别了才能出价;所以会开放部分流量,去做CookieMapping。Preferred Deal,給不同的ID打标签,红色給A客户,蓝色給B客户,白色随便竞价……(分类)。
  • 移动App媒体——对应页面广告位嵌代码——广告SDK(Android、IOS),不可能,站在媒体位考虑,不可能曝光其日活等核心数据。
  • 移动App媒体——服务端对接——类RTB、PreferredDeal。
  • 视频媒体————对应页面广告位嵌代码——Flash广告播放容器(各种互动)、VAST 3.0(可以做广告看了多少的数据,看了20%,50%,60%),大部分把这个门关掉了。因为和媒体的排期有关,因为退量没法再使用。当然,媒体自己可以回收流量后,放到自己的ADX里面,再统筹。但是VAST少。也可以不退量,你自己做创意轮播。
  • 视频媒体————服务端对接——类RTB、PreferredDeal(PC端是要做Cookie Mapping 的)。大部分视频媒体和第三方监测都已经打通了。

8、关于其他接口及机器流量(作假流量)

  • API——谁用得多?C轮、D轮的APP用得多。没有力量去打造自己的ADX平台,把流量倒給联盟。也有安一个SDK接流量的(SDK对接周期长),通过API输送流量对接周期端。但是API对接机器流量多,通过API倒手,入注水流量——中间商注水。
  • SDK——也有机器流量。Publisher才能做,一个广告下面,挂一个SDK,覆盖另一个广告(已经曝光)。
  • 如果你投ADX,因为长尾流量太多,监测方难以和媒体一个个谈合作。
  • 新浪微博,也支持PDB了。
  • 宝洁的鹰眼是秒针做的。Admaster去年开始也在做PDB,东风日产。
  • 今天,2017年,PDB市场整体盘子30亿应该没有问题。

9、案例分享(国际快消品牙膏及奶粉)的核心结论

(1)主要优化指标KPI(多Campaign PDB的KPI

  • CPUV——Cost per UV
  • CPL——Cost Per Leads(销售线索)/Action

(2)核心策略还是:

  • 先降频次
  • 再根据不同的人去曝光

(3)PDB战术——“轰天雷”投放优化

  • 核心广告位,包断
  • 轰天覆盖:第一天发布后;第二天所有包断的黄金位,让所有的网民打开后,每天第一眼打开来看到的第一个广告,就是这个车。并且只看一次。连续3天。所有UV一次覆盖。
  • 结果:比常规PDB效果还要好!还提升了40%!

(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

2016-12-28

摘要:很有必要对这个系列流水课的目标受众和内容再次明确一下,便于大家更好地判断是否适合自己?

一、适合人群

课程设置由浅至深,如果您从2月份的第一次课“程序化广告的行业态势”开始听,那么此课程即使小白也是能听懂的。

课程主要面向的受众主要是整个从媒体、中间方、广告主整体程序化广告行业上下游执行及决策层面的工种的同学。所以该套课程的内容是不同于纯“网站分析”的课程,故一般参加的同学中广告主方的比例三分之一左右。

二、课程框架

本“程序化广告实战”流水课系列内容主要包括但不限于:

行业态势:程序化广告的前世今生,包括演变历史、现状与未来发展趋势、行业玩家比对分析;

私有交易市场及广告业务模式:私有竞价(PA)、程序化合约(AG)、优先交易(PD);

卖方视角的程序化交易:deal达成的过程、卖方价格保护、卖方核心诉求;

RTB:包括竞价机制、国内ADX资源盘点、审核机制;

DSP:包括原理、算法、国内DSP优劣介绍、优化方法论及案例;

PDB:包括基本原理、模式、投放案例、程序化合约+RTB联合模式;

移动端程序化:新的定向方式,包括LBS定向、跨域重定向、原生广告、围栏广告等;

效果监测:pre-click监测、post-click监测、视频广告投放TA浓度KPI注意事项;

DMP系统与实战:国内第三方数据供应商、DMP整体架构、系统案例分享。

课程内容原是应宋星老师邀请于9.24-25一起开的两整天大课的内容,
原价值¥8000的豪华课程内容的精彩回顾:《大数据营销与程序化广告实战》线下大课回顾

而因考虑到大家平时比较忙无法抽出2整天的时间,为了加强互动性,让所有学员能深度参与交流,改为每次2小时的流水课的形式来进行的。

课程专注于剖析“程序化广告实战”业务,深入浅出,从原理到产业上下游;重点是要从业务角度讲清楚各种技术手段、广告交易模式,程序化手段运用的场景和原因。

课程的目的希望能通过深度实战性的剖析让参加完课程的同学能知其然更知其所以然,更加能在实际程序化广告实践中知道各种坑,并知道怎么填这些坑。

主要实战素材来源于我这5年来随着程序化广告的发展,以及同广告主、代理公司、媒体、DSP同学推动实际业务时被大家经常咨询的问题点。加之我有近20年的技术底子,所以对问题的剖析会从技术基础原理为大家讲透讲清楚。

之前在《独立DSP未来预测——数字营销2017职业鸡汤》文章中曾强调过:未来程序化广告这个行业一定是业务化、技术化(自动化)、数据化是重点方向。更加强调技术+数据+业务的跨界融合才能创造更大价值。提升个人的价值。

当然流水课因为每次仅2小时,讲授的内容每次都不同,不可能每次都讲“行业生态”、“媒体特点”、“DSP怎么投”。

DSP、RTB等系列课程偏中小广告主及相关上下游从业者。毕竟RTB的预算占比也就20-30%。

PDB、DMP等系列课程偏高端(亿元俱乐部)头部广告主及相关上下游从业者。不是所有的广告主都能承受这种代价和投入的。

近期的1.7号的课程已安排主要讲透PDB为主。2月份开始从头从“行业生态”开始讲起。可能较适合新学员的导入。

所以希望大家能根据自己的情况来选取相应的课程来学习。

三、课程提纲

最后附上流水课课程提纲:共24课时1080分钟(12次课)

1.广告交易相关基础知识 ——56页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在2月份1次课、3月份一次课。

主要内容:

广告的形式:展示广告、搜索广告、社交广告、电商引流、信息流广告

结算方式:CPC、CPM、CPT

广告行业上下游大体分布

头部客户:4A代理、供应商、媒体、CRM

中小客户:SEM代理

程序化广告概念及发展历程

程序化广告的定义

程序化广告的发展历程及模式

“传统排期”广告投放(常规投放)

AdNetwork(广告联盟)模式

剩余流量RTB公开竞价

DSP简介

DSP同AD Network(广告联盟网络) 的区别

私有程序化PDB模式

优先交易PD

私有竞价PA

Trading Desk

程序化广告的未来发展预测及分析

IAB关于程序化的相关介绍

程序化4种典型模式

程序化购买/投放的一些关键特征

1、流量按不同优先级进行管理

2、预订量标识(Deal ID)

Deal达成的过程及操作流程截图

3、价格保护

4、用户行为信息保护

5、目标人群投放(TA-Target Audience)

2.大数据 ——160页ppt

授课时间:分为2次课,分别放在4月份1次课、5月份一次课。

主要内容:

DMP价值意义

什么是DMP

Data类型

DataManagement 流程

DMP的系统构成

数据互通的核心 –ID mapping

Cookie原理

什么是cookie

种cookie的流程

种cookie的指令

跨域名cookie不可被获取

CookieMapping的重要性

Cookiemapping率的重要性 –mapping率越高数据利用率越高

cookiemapping原理

单向cookie mapping

双向cookie mapping

cookie mapping发起方及时机点

DMP对程序化广告的指导

线下DMP

线下数据采集

消费者洞察

渠道效率分析

数字营销指导

Datahub

data交易市场

市面上常见的第三方数据供应商,及其特点

DMP系统案例分享

Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例:某知名乳品大数据驱动数字营销管理系统

线下DMP系统案例分享

某大型国际知名车企全国4S线下到店大数据管理系统

专有线下DMP+DSP案例

3.数字营销实战-监测&移动 ——29页ppt

授课时间:1次课,放在6月份

主要内容:

市面上供应商简单分析

地域GAP

视频广告投放TA浓度KPI注意事项

广告可见性 IAB规范

移动端的特有的一些问题

移动设备ID标准

移动web cookie不稳定

移动端MRAID 富媒体技术

4.广告交易实战-RTB —-100页

授课时间:1次课,放在7月份

主要内容:

什么是RTB?

市面上常见的adx,及其特点、资源量分析

Adx- DSP审核流程

各平台审核时长参考

各平台禁投说明

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核:必提资质

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核:相关资质

各Adx审核注意事项 – 广告主资质审核:限投行业补资质可投

各Adx审核注意事项 – 素材拒审原因示例

各Adx创意渲染差异细节(偏技术)

ADX系统基础操作功能介绍

ADX - SSP卖方基础操作功能介绍

ADX – DSP买方自助基础操作功能介绍

5.广告交易实战-DSP ——96页ppt 2次课

授课时间:分为2次课,分别放在8月份一次课,9月份1次课

主要内容:

什么是DSP?

国内DSP类型介绍及比对分析:

独立DSP工具+RTB

门户媒体自带DSP

DSP+ADN

独有DMP+DSP

DSP主要优化手段及原理

各种定向方式

内置DMP、打标签逻辑

算法介绍

动态创意

“某品牌人群策略”示例

“某产品DSP投放策划”实战示例

独有DMP+DSP介绍?

DSP投放案例

某大型电商 – App老访客回流推广案

某国际品牌 – 新品上市移动端推广案

DSP系统技术架构

DSP系统投放操作步骤

6.广告交易实战-PDB ——76页 4次课

授课时间:分为4次课,分别放在10月份一次课,11月份1次课,12月份1次课,2017年1月份1次课。

主要内容:

PDB特点及原理

PDB执行流程

单campaign

视频PDB

视频PDB主要投放模式

视频PDB案例

某国际知名汽车集团

某国际知名食品品牌

多campaign

优化逻辑

主要投放模式及效果

多campaign PDB案例

某国际知名汽车集团

新车上市“轰天雷”计划

PDB+RTB

PDB+RTB特点

PDB案例

某国际知名汽车集团

新车上市“轰天雷”计划

某国际知名奶粉品牌

PDB执行流程细节指导示范

四、具体安排

线下流水课:每月至少举办一期(一般周六下午15:00-17:00),地点在北京海淀区中关村创业大街

VIP闭门会议与聚餐:地点也是在北京,具体的时间和地点根据大家的时间确定。

发票:课程可以开具普通发票或增值税发票,增值税发票可开普通和专用,但需要额外支付一定的税费。(VIP年包享特权除外)

报名&咨询方式:添加微信号:13121124046(伍刀刀)进行报名。

支付方式:支付宝或微信转账

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