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谈到移动端,对于效果较好且近来火爆的信息流广告是必须介绍的,信息流广告是原生广告(Native Advertising (Native Ads))的“形式原生”典型的代表。

若对原生广告追根溯源的话,其实她是一种营销理念,一种将内容及广告混合起来,以提高营销效果的理念。一般我们将原生广告划分为:

Ø 形式原生(Visually Integrated):这个很好理解,就是广告形式同上下文形式融为一体,最典型的就是信息流广告,用户很容易误解广告也是一个信息内容,从而提升点击率。(LandingPage到达后的转化率,信息流广告并没有特别突出,同Banner差不多,仅仅是前端的CTR高,所以最终转化的绝对数就自然变高了。)

Ø 意图原生(Choice):这个也很容易理解,就是根据用户明确设置的意图,或行为特征表现出的意图,来展示相应的广告,确保不打扰用户。

Ø 内容原生(Content):品牌要推送对用户有实际价值的内容。(这个有点像PR(公众关系(PublicRelations,P.R.,简称“公关”)、Inbound Marketing(是指让顾客自己找上门的营销策略))

注:IAB关于原生广告的指导地址(可点击文末“阅读原文”进入):

https://www.iab.com/guidelines/native-advertising/

对于原生广告在程序化中的运用,IAB也有相关协议(偏形式原生),作者结稿时的最新版本是《OpenRTB-Native-Ads-Specification-1-1_2016.pdf》。可通过如下地址下载阅读:

http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/03/OpenRTB-Native-Ads-Specification-1-1_2016.pdfhttps://www.iab.com/guidelines/real-time-bidding-rtb-project/

如图所示,为《OpenRTB-Native-Ads-Specification-1-1_2016.pdf》指导文档中的一篇对原生广告形式建议的原文截图,从图中我们可以看出规范中所指导的3种常见的原生广告的模式:在内容信息流中、在社交朋友动态信息流中的、在产品列表中的。从原生广告被看到的位置、内部形式、广告连接及整体信息流视图样式都给出了相应的指导建议。

但是虽然标准有了,一方面该标准约定的还不是很细致,很多地方都留有自定义的空间;另一方面正是因为形式原生,需要广告形式同媒体的内容形式一致,就会导致很难统一标准。这是实际大家在投放移动信息流广告准备素材,及设计原生广告素材上传功能时,都需要小心注意的点。

(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

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